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名创优品“还击”电商时代 保守零售若何逆势而行

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-01  浏览次数:656
核心提示:中国木雕家具网 http://www.hongmujiaju.wang近日,题为实体零售反击战的2015年名创优品(专题阅读)商战论坛峰会成都站在四川总府皇
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近日,题为“实体零售反击战”的“2015年名创优品(专题阅读)商战论坛峰会成都站”在四川总府皇冠假日酒店拉开“战幕”。名创优品中国区CEO叶国富出席了本次峰会,并与参会人员深入交流和交换了实体零售在电商浪潮下的突围之,且发起实体零售反击战。

近日,题为“实体零售反击战”的“2015年名创优品商战论坛峰会成都站”在四川总府皇冠假日酒店拉开“战幕”。本次峰会由著名休闲时尚 百货品牌名创优品主办,来自全球各地的600多名资深零售从业人士、相关学者和知名商业地产发展商共与盛会。名创优品中国区CEO叶国富出席了本次峰会, 并与参会人员深入交流和交换了实体零售在电商浪潮下的突围之,且发起实体零售反击战。

峰会上,叶国富先生一针见血指出在互联网浪潮下的传统零售(专题阅读)行业举步维艰根本原因是传统零售层级式批发模式脱离“精明”消费时代脉搏。传统零售行 业如不主动起来革 命将无未来。根据艾瑞咨询最新数据显示,2014年中国网络购物市场交易规模2.8万亿元,在社 会消费品零售总额中占比达到10.7%。数据既又可喜,是主要体现在网购比重问题,可喜是庞大的交易额中贡献最大的还是我们非常熟悉的服装、鞋子 等。电商平台大佬的和传统零售行业恐慌都是,实体零售的体验是消费者作为个体的基本需求,是不可和替代的。

在工业时代向互联网时代过渡的动荡期,加上的电商平台大佬和“杀价竞争”,传统零售品牌逐层批发的“封建官僚式”弊端毕露,进入了 发展“寒冬期”。面对电商的冲击,多个零售巨头陆续出现关店暗涌,众多传统零售商迷失了方向,市场可谓一片哀鸿遍野。实体零售商的这种彷徨与悲观,势必波 及到商业地产的发展,大有“唇亡齿寒”的悲壮。

如何把问题演变成机遇?如何打赢实体零售反击战?历史赋予了名创优品很好一个机遇,将带领大家打赢这场实体零售反击战。刚刚过去的2014年, 以新型生活方式集合店业态抢摊中国的名创优品,驱驾着其无敌商业模式的“6驾马车”,以真正“优质、创意、低价”撼动整个中国零售市场,自2013年9月 进入中国市场以来,所向披靡,如今在华店铺数已接近400家,预计2015年开店数将达1000家。名创优品的成功证明了“拥有一个非常棒商业模式”的实 体零售品牌是可能和可以很好服务于广大消费者。

这背后真正的驱动力是“优质、创意、低价”在全产业范围内形成差异化竞争优势,是广大优秀商业地产龙头企业共赢式的支持。在互联网经济蓬勃发展 的今天,商业地产与实体品牌之间存在着一种“互择互优效应”。对于商业地产来讲,品牌的影响力与盈利水平直接决定了商业地产运营的成败,因此商业地产项目 在招商时通过高昂的租金、品牌号召力和扎堆经营的合力对入驻品牌进行多方面考量,比较青睐一些国际国内知名品牌的进驻,以此带动后期的招商以及项目投资价 值的提升。而实体品牌在选择进驻时对地理、周边、商场定位和客群目标等也是诸多要求,以求最大限度地实现商业品牌与商业地产项目之间的联动效应。

在品牌和市场双向选择的时代下,只有真正的独特商业模式,才能令这种选择最终获得双赢。不难发现,在电商热潮汹涌的当下,以名创优品、优衣库、 ZARA等为代表的新型生活方式集合店,却正在加速扩张,成为各大商场的主力商店以及重要商业符号。这些新型品牌通过商业模式的创新,顾客购物体验的提 升,为消费者“逛街购物”打下了的基础,以“消费者亲身体验”这个电商企业永远无法企及的优势,活得比以前更好。

正如名创优品中国区CEO叶国富所言,名创优品在过去短短一年多的时间纵横驰骋,创造了中国实体零售商业的奇迹,追根究底就是其无敌商业模式的 成功。自入华以来,名创优品始终以“一流的商业模式+一流的产品+一流的店铺=一流的业绩”开拓发展新局面,进驻高端核心商圈,为消费者提供优质体 验。同时基于名创优品整体布局战略,峰会上名创优品婉拒了部分知名商业地产的进驻邀请,势在打造高品质优品品牌。

这场线上电商与线下传统零售之间的战争,其实质不是店铺形态之战,而是商业模式之战。名创优品无敌商业模式的胜利自然赋予了其发动实体零售反击 战的历史,着新时代下,传统零售企业借助互联网思维破局,建立以消费者为核心的“体验式服务”模式,让实体店在充分整合线上线下资源的过程中,构 建一个满足消费者购物体验及社交欲求的场所,同时推动推动商业地产重现商机。

 
关键词: 电商时代
 
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